TECNOLOGÍA: 10 TENDENCIAS DE MARKETING DIGITAL PARA POSICIONAR TU NEGOCIO EN 2022

Escrito el 15/01/2022
Víctor López

El marketing digital es uno de los sectores más cambiantes que existen. Tratar de anticiparse a lo que va a pasar es muy difícil, porque todo puede cambiar casi de manera radical de un día para otro. No obstante, continuando las líneas que se han seguido en este 2021 y analizando las informaciones que han ido apareciendo en los últimos meses, te traemos 10 tendencias de Marketing Digital para posicionar tu negocio en 2022.

1. Mejor poco contenido, pero de calidad

Internet está saturado de contenido de todo tipo de temáticas. Para diferenciarnos, lo importante será ofrecer a los usuarios contenido de calidad. Google premia a aquellas páginas web que cumplen con las reglas de Google EAT, es decir, que publican textos más extensos, elaborados por expertos en la materia y que profundicen en los temas. Teniendo esto en cuenta, no será tan importante publicar mucho contenido como que este cumpla con los estándares de calidad que Google solicita.

2. Búsquedas sin clics en Google

Los expertos en marketing de contenidos y SEO tendrán que lidiar contra esta nueva tendencia. Seguro que has realizado alguna consulta en tu navegador y Google te ha ofrecido la respuesta sin necesidad de entrar en ninguna web, eso es la búsqueda sin clic. La tarea de los que redacten dichos contenidos será hacer suficientemente interesante aquello que aparece en el snippet (resumen del contenido que se muestra en el navegador) para que el usuario acabe haciendo clic.

3. Crea vínculos con los consumidores

Desde hace algunos años la imagen que tienen las empresas de sus clientes ha cambiado. Ya no se trata de simples consumidores, para atraerlos y fidelizarlos es necesario crear un vínculo con ellos. Esta estrategia se denomina human-centric marketing y se basa en tres aspectos fundamentales: empatía, humanizar tu marca y ser coherente con ello y conectar los valores de tu marca con los de tus potenciales clientes.

4. Adiós a las cookies, ¿ahora qué?

Facebook eliminará su píxel y Google anunció que 2023 será el año en que pondrá fin a las cookies de terceros. Por tanto, en 2022 los expertos en marketing digital tendremos que empezar a valorar nuevas formas para obtener datos de primera mano. Algunas de las herramientas que se utilizarán para ello son las denominadas first party cookies y los CRM. No se trata de tener datos por el simple hecho de tenerlos, sino que son útiles conocer el comportamiento de los usuarios con el contenido de la web y poder mejorar el mismo y, con él, la experiencia de usuario

5. Vídeos y chatbots serán la tendencia en RRSS

Si buscas mejorar el posicionamiento de tu negocio, no puedes dejar de lado plataformas tradicionales como Facebook o Instagram. Pero igual de importante es estar presentes en redes sociales al alza como Tik Tok si consideras que tu público objetivo se encuentra en ellas. Estas nuevas redes sociales se basan en contenidos en formato vídeo que se consumen rápidamente y que, por su gran acogida, se están trasladando al resto de plataformas. Dentro del mundo de las redes sociales toman, también, cada vez más importancia la asistencia directa con chatbots o a través de aplicaciones de mensajería instantánea como WhatsApp o Messenger. Todo esto contribuirá a la mejora de la experiencia de compra y a que los usuarios puedan tener información relativa a tus productos o servicios sin necesidad de acceder a la web.

6. Los eventos híbridos han venido para quedarse

Otra de las tendencias que se afianzarán en 2022 en materia de marketing digital nos la ha traído la pandemia. Se trata de eventos híbridos a los que se pueda asistir de manera presencial y de manera virtual. Así conseguiremos la asistencia de más público a los eventos con menos aglomeraciones. La realidad virtual será una de las herramientas que nos ayude a hacerlo posible.

7. Bienvenidos al metaverso

El metaverso ya no es solo cosa de películas de superhéroes. Tras el anuncio de Mark Zuckerberg de cambiar el nombre a Facebook por Meta, apostando así por la realidad virtual, estamos seguros de el metaverso llegará también hasta el marketing digital. En 2022 deberemos estar muy pendientes de las novedades respecto a este tema.

8. Los microinfluencers toman fuerza

Según la revista Forbes las acciones con microinfluencers tendrán una mayor importancia que las acciones con grandes influencers. Y es que las marcas empiezan a dejar a un lado a esas grandes figuras con millones de seguidores para apostar por comunidades más pequeñas, pero más definidas. Entre sus principales ventajas para un negocio encontramos un menor coste económico y un aumento del engagement.

9. La inteligencia artificial cobra fuerza

En el campo de la publicidad online, en 2022 tomará fuerza la publicidad programática, uniéndose, así, a la inteligencia artificial y la automatización (dos partes clave del incremento y rendimiento de los ingresos por campañas publicitarias online en 2021). La publicidad programática se resume en automatizar la compra de espacios de publicidad en internet para que se muestre al usuario que tú quieras, en el momento que quieras y en la ubicación geográfica que mejor te convenga.

10. El móvil sigue siendo el rey

Más del 60% de las búsquedas web se realizan a través de dispositivos móviles. Por ello, en 2022 seguirá siendo importante contar con diseñadores web que trabajen para que tu negocio online sea totalmente adaptable a la pantalla de un teléfono móvil. Esto deberá ir acompañado de una buena estrategia en cuanto cómo interactuamos con estos dispositivos y cómo llamamos la atención de sus usuarios.